把視頻節(jié)目打造成紅網(wǎng)內容生產新的發(fā)力點
紅網(wǎng)以原創(chuàng)新聞立足，以名牌欄目名世。內容生產以創(chuàng)意維新，下一步發(fā)力點在哪里?靠什么保持紅網(wǎng)引領網(wǎng)絡媒體潮流的前行態(tài)勢?這是擺在紅網(wǎng)面前的一道難題。
紅網(wǎng)作為湖南省委省政府重點新聞網(wǎng)站，新聞立網(wǎng)、內容固網(wǎng)、互動強網(wǎng)、服務興網(wǎng)的媒體本質，是紅網(wǎng)在全球性的網(wǎng)絡媒體競爭環(huán)境中生存發(fā)展的根本。紅網(wǎng)面臨集團整體上市的契機，自身也處于第二次創(chuàng)業(yè)的關鍵時期，要實現(xiàn)經(jīng)濟總量和贏利水平的大突破，除了經(jīng)營上要順應網(wǎng)絡技術的創(chuàng)新，敏銳捕捉新的贏利點，抓住稍縱即逝的市場機會大膽投入，在內容生產上更需加強，絲毫不能放松。紅網(wǎng)的媒體品質和影響力是賴以生存的基礎，也是經(jīng)營活動取之不盡用之不竭的源泉，舍此而求，無異于緣木求魚，即使偶閃靈光，注定曇花一現(xiàn)。
科學發(fā)展，我的理解就是要把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律，結合自身的特點，找準目標，科學謀劃，完美執(zhí)行，探尋走上持續(xù)健康發(fā)展的路徑。紅網(wǎng)現(xiàn)在進入戰(zhàn)略轉型期，要做的事、可做的事很多。內容建設以原創(chuàng)新聞為根本，輔以名牌欄目和論壇博客等，經(jīng)過七八年的打磨，已躋身于全國新聞網(wǎng)站前列。面對網(wǎng)絡迅猛發(fā)展，從高層領導到普通網(wǎng)民，從行業(yè)外到傳媒同仁，對網(wǎng)絡媒體的認識越來越高，各家網(wǎng)站也八仙過海各顯神通。紅網(wǎng)從主打原創(chuàng)新聞，到創(chuàng)辦《百姓呼聲》和《紅辣椒評論》，都是步步領先，因而得以立足天下。紅網(wǎng)作為媒體，老把戲要玩精，更重要的要不斷推出新名堂，方能不斷引領網(wǎng)絡媒體發(fā)展的方向，確保紅網(wǎng)在全國網(wǎng)絡媒體中的地位和影響。
我認為，在下一個紅網(wǎng)內容建設的周期，除了因應產業(yè)發(fā)展廣告經(jīng)營的需要，進一步立足本地化，做強做深做透服務類經(jīng)濟類的信息外，加強視頻原創(chuàng)節(jié)目是可以倚重的極為重要的一環(huán)。最近集團對紅網(wǎng)的發(fā)展給予了高度的關注，準備投入巨資對紅網(wǎng)進行技術升級改造并改善節(jié)目生產和辦公環(huán)境，這將為紅網(wǎng)通過加大對原創(chuàng)視頻節(jié)目的建設營造新一輪強勢出擊，提供了保證。
一、加強視頻原創(chuàng)節(jié)目是搶占網(wǎng)絡宣傳新的制高點
互聯(lián)網(wǎng)日新月異，從BBS時代到讀圖時代再到博客時代，網(wǎng)絡已經(jīng)進入到了“視頻時代”。從越來越多的視頻網(wǎng)站，從越來越多標注視頻的新聞，從每場NBA比賽網(wǎng)絡分走越來越多的NBA愛好者，從英國一個47歲的大媽級的超女歌手，一段視頻幾天攬下上億點擊，僅在英國就擁有了數(shù)以百萬的粉絲，視頻給人的沖擊，用異?；鸨稳萑燥@得詞窮意寡。
重視網(wǎng)絡是現(xiàn)代領導干部的重要標志，正如省委書記張春賢在與“2009北京網(wǎng)絡媒體紅色故土湖南行”全體代表暢談“網(wǎng)”事時所言，“不能熟練掌握和運用網(wǎng)絡與群眾打交道的領導干部，是不稱職的干部、“領導干部懂網(wǎng)、上網(wǎng)、用網(wǎng)”。引申一下，重視網(wǎng)絡不重視網(wǎng)絡視頻的作用，還不能算完全合格。也正因為如此無論，從春賢書記周強省長，到原來的謝康生副書記，從蔣建國部長到現(xiàn)在的路建平部長，他們對網(wǎng)絡的認識也高人一籌，他們也早早看到了網(wǎng)絡視頻的重大作用。如春賢書記早有意來紅網(wǎng)做嘉賓訪談，周強省長多次提出要紅網(wǎng)進行視頻直播，最近路建平部長主抓 “抓機遇促發(fā)展熱點話題談心錄”系列評論文章，還特別提出紅網(wǎng)做幾期領導專家訪談。
現(xiàn)在越來越多的人選擇在網(wǎng)上收看電視節(jié)目，比如現(xiàn)場直播，大型文藝活動，體育比賽，隨著寬帶的普及，網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢越發(fā)明顯，越來越多的網(wǎng)友改變了看電視的習慣，而把注意力轉向了網(wǎng)絡。隨著3G的運用，阻礙網(wǎng)絡視頻進一步發(fā)展的大山，將不復存在，網(wǎng)絡視頻將有更大的舞臺。
網(wǎng)絡視頻能有多大的作為?與在網(wǎng)絡上收看電視節(jié)目不同的是，網(wǎng)絡視頻不僅僅是一個發(fā)布的平臺，也是一個互動的平臺，更蘊藏著巨大的商業(yè)機會。網(wǎng)絡視頻比傳統(tǒng)電視更方便功能更多樣化，在傳統(tǒng)電視臺所有能夠實現(xiàn)的商業(yè)模式在網(wǎng)絡視頻上都能實現(xiàn)；在傳統(tǒng)電視臺里不能實現(xiàn)的，在網(wǎng)絡視頻也都能夠實現(xiàn)的，加上擁有巨大數(shù)量的手機終端，其傳播的范圍和速度會令電視瞠目結舌。
二、網(wǎng)絡視頻發(fā)展態(tài)勢，于紅網(wǎng)機遇大于壓力
網(wǎng)絡的管理一直處于多頭管理，其間的盲點很多，對視頻的管理更是如此，造成現(xiàn)在萬馬齊奔你爭我奪卻監(jiān)管乏力的混亂局面。近年來國家加大對視頻網(wǎng)站實施政策監(jiān)管，以頒發(fā)“視頻牌照”和實施許可證制度，抬高市場門檻，規(guī)范傳播市場。在政策限制和長久無法贏利的雙重壓力下，當前主流的視頻分享網(wǎng)站集體轉型。如優(yōu)酷、土豆和酷6都部分放棄原先的UGC模式，向高清影視節(jié)目點播轉移。酷六、激動、悠視等網(wǎng)站以視頻門戶自稱，盡力往媒體概念靠，但現(xiàn)在還沒有一家能成為主流媒體，而門戶網(wǎng)站和重點新聞網(wǎng)站利用自身的流量和用戶優(yōu)勢，都在加大投入爭奪網(wǎng)絡視頻的陣地，但均無法成為獨吃一方的巨無霸。
網(wǎng)絡發(fā)展到今天，視頻的巨大影響力和市場前景，已是無庸質疑。國家廣電總局最近發(fā)布消息，央視網(wǎng)正在推進國家網(wǎng)絡電視臺籌備，同時，加快推進全球鏡像站點建設，啟動網(wǎng)絡視頻分享平臺建設。國家啟動網(wǎng)絡電視臺的建設，無疑是看到了網(wǎng)絡視頻的發(fā)展前景，隨之而來的將會是地方的紛紛跟進，這對現(xiàn)有網(wǎng)絡媒體內容構架帶來巨大的變化，對網(wǎng)絡媒體的宣傳模式也會產生嬗變，而對現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站格局的沖擊就更不言而喻了。紅網(wǎng)在這一重大的變局中因為既有的前居地位，受到的沖擊就會更大，如果我們不予以高度重視，積極應對，完全有可能嚴重影響我們在地方新聞網(wǎng)站中的龍頭地位。
另一方面，由于政策明晰管理加強，現(xiàn)有的很多視頻網(wǎng)站在政策高壓下，加上沒有版權作為保證，將失去發(fā)展的空間，由于在政策的真空期都無法將流量轉變?yōu)楝F(xiàn)金，無法形成明確的盈利模式。這些視頻分享網(wǎng)站即使擁有了數(shù)以千萬計的用戶和內容資源，依然沒有辦法做大做強，已失去了如新浪搜狐等一樣以實力“要挾”行業(yè)管理部門的資本，因此日漸走向衰落乃至消失的大勢，已無法更改。這對紅網(wǎng)這樣的擁有較好的視頻節(jié)目和技術基礎，擁有較成熟的視頻專業(yè)團隊，擁有政策保護和良好的官方背景的地方新聞網(wǎng)站，將是一次極好的借機乘勢的機會。
去年初國家廣電總局頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，實施許可證制度。互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位傳播的電影片、電視劇、動畫片以及理論文獻影視片，都必須取得許可證才能在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。依照中國現(xiàn)有的相關政策，視頻牌照是很難申請的。從國家新聞網(wǎng)站的布局來看，中央級的媒體顯然不止央視網(wǎng)一家，從中國的新聞宣傳格局來看，中央省市的梯次建設也是一貫的，因此，紅網(wǎng)加大視頻節(jié)目的建設，完全可以預計，能夠得到政策上的保障，能夠得到省委省政府的支持，紅網(wǎng)有自己的政治優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，有多年來視頻節(jié)目的發(fā)展基礎和優(yōu)秀團隊，將擁有很多新聞網(wǎng)站所沒有的發(fā)展起點。
如果紅網(wǎng)不及早動手，在視頻方面加大力度，在下一波網(wǎng)絡媒體的發(fā)展中，將失去既有的地位。網(wǎng)絡的發(fā)展從無到有，發(fā)展先于規(guī)范，政策“屈服”強勢。為什么商業(yè)門戶網(wǎng)站能獨立潮頭，就是搶占了先機，形成了強大的既有地位，尾大不掉，最后喧賓奪主，陷新聞網(wǎng)站于窒息。在視頻發(fā)展這快，當然不能完全雷同，但也頗為相似。紅網(wǎng)開辦視頻節(jié)目，創(chuàng)辦嘉賓訪談，都是搶在政策的前面，最后占領了市場。
國內電臺電視臺對網(wǎng)絡普遍重視不夠，如湖南這么強勢的廣電還處于剛剛蘇醒階段，且投入寥寥各自為營，長沙廣電等市一級更加落伍了，因為投入和帶寬等因素影響，盡管有節(jié)目源的優(yōu)勢，但發(fā)展很慢，缺乏相對獨立運作的條件和能力，網(wǎng)站設施落后，業(yè)務開拓和市場運營能力明顯不足。廣電總局從去年開始醒悟，決定加快網(wǎng)絡廣播電視發(fā)展，但由于目前電視的強勢，各級電視臺尤其是地方臺仍沉醉于巨大的電視市場蛋糕里，無暇或無心過多顧及雞肋一般的網(wǎng)絡市場。
三、紅網(wǎng)視頻發(fā)展的思路
紅網(wǎng)是最早進行視頻直播、開辦視頻訪談的網(wǎng)絡媒體之一，2001年11月就在全國首次對省級黨代會進行現(xiàn)場網(wǎng)絡直播，《嘉賓訪談》欄目2002年正式開辦，是國內新聞網(wǎng)站中最早開辦的訪談類欄目之一，已邀請數(shù)百名政府高官、企業(yè)精英、演藝明星、專家學者等，現(xiàn)在僅為省委省政府舉辦新聞發(fā)布會每年都有近百場。通過幾年的運作，紅網(wǎng)已經(jīng)擁有了先進的視聽節(jié)目理念、成熟的操作手法和優(yōu)秀的團隊。
紅網(wǎng)視頻不但本身是新聞和互動內容的重要的組成部分，為紅網(wǎng)新聞、資訊、社區(qū)提供優(yōu)質的增值服務，同時還為紅網(wǎng)的經(jīng)營活動提供直接的手段和項目。
下一步紅網(wǎng)視聽如何發(fā)展，首先必須進行技術升級和改造，克服硬件方面的短腿，其次紅網(wǎng)視頻要堅持以原創(chuàng)節(jié)目為主。紅網(wǎng)不能走專業(yè)視頻網(wǎng)站的模式，無論是視頻分享還是點播，都無法找到明確的成功的盈利模式，而且也無法發(fā)揮紅網(wǎng)自身的優(yōu)勢。
紅網(wǎng)原創(chuàng)視頻節(jié)目，我認為下一步可以做這幾件事：
優(yōu)化傳統(tǒng)欄目《嘉賓訪談》和新聞發(fā)布會?！都钨e訪談》是紅網(wǎng)的名牌節(jié)目，雖然開辦時間早，業(yè)界影響大，網(wǎng)民中有較好的口碑，但因為其主要是一種內容生產的手段出現(xiàn)，欄目本身的形態(tài)并不明確豐滿，大而雜，全而散，所以還一直成為不了《百姓呼聲》、《紅辣椒評論》一樣的欄目，因此，我們可以分而治之，細化而精作，把它分為一檔類似于《魯豫有約》一類的明星訪談，一檔介乎《焦點訪談》和權威解度的官員專家訪談，讓欄目的定位更清晰，趨向更專業(yè)，可以形成真正的品牌效應，無論從節(jié)目本身還是受眾的角度，都可以改善目前大而不當面目模糊的局面，從經(jīng)營的角度也有利于商家有目的的介入。作為省委、省政府重大信息直播發(fā)布平臺的地位，紅網(wǎng)的新聞發(fā)布會無疑是確保政治地位和權威性的重要手段，作為指令性的欄目，我們現(xiàn)在被動過甚，所以顯得機械呆板，弄的面目可憎。其實每一次新聞發(fā)布會都蘊藏著巨大的信息量，又有著直播首發(fā)的優(yōu)勢，我們利用極為不足，甚為可惜。下一步應該在發(fā)布會的形式上和前后期的內容策劃和制作上下工夫，逐漸欄目化，放大新聞發(fā)布會的功效。
開辦一擋綜合性新聞節(jié)目。近年來網(wǎng)絡巨大的影響力在中國的政治文化經(jīng)濟生活中日益凸現(xiàn)，紅網(wǎng)作為省委省政府重點新聞網(wǎng)站，因應近幾年決策層對網(wǎng)絡媒體作用越來越重視和省委主要領導對紅網(wǎng)的高度重視，我們應該乘勢而上，盡快推出類似湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播的固定化新聞欄目，以占領湖南時政新聞權威發(fā)布的制高點。從技術的角度，這檔節(jié)目沒有障礙，從政策的角度，紅網(wǎng)有保護，從投入的角度，產出比一定大于我們現(xiàn)有的內容生產。如果我們能推出，將是湖南新聞傳播中的一次革命性變化，在若干年內可以保證紅網(wǎng)的政治地位不會削弱。這檔欄目既可提升湖南開放的形象，也可樹立湖南主政者的開明形象，同時可以最大利用互聯(lián)網(wǎng)的時空優(yōu)勢和互動等優(yōu)勢，假以時日，完全可以取代湖南衛(wèi)視的新聞聯(lián)播，成為最權威強勢的時政報道品牌。當然在欄目的時段、周期以及推出節(jié)奏等方面如何把握，還有很多技術性細節(jié)需要深入研究，這里不繁述。隨著3G的逐漸推廣應用，為網(wǎng)絡媒體的視聽節(jié)目提供了極好的發(fā)展機會，手機這個終端將成為網(wǎng)絡媒體最重要的一下輪爭奪目標，如果在視聽方面我們沒有拿得出手的自己的東西，將成為我們巨大的劣勢。
3、建立紅網(wǎng)播客平臺。利用新技術平臺，提升視聽整體的寬頻服務與流量，紅網(wǎng)將會有自己的播客頻道和播客用戶，在視頻內容的技術處理、分類以及更新上將更加快捷與方便，同時紅網(wǎng)將擁有視頻上傳接口，視頻內容將直接體現(xiàn)在論壇、新聞、秀客里，可以提升整個紅網(wǎng)的寬頻服務，并將極大的拉升整個網(wǎng)站的流量。在這個平臺，紅網(wǎng)將整合現(xiàn)有品牌資源，如紅辣椒評論、百姓呼聲等，還有論壇秀客資源，視頻與社區(qū)結合，既增強社區(qū)網(wǎng)友粘度，也增加紅網(wǎng)視頻流量與影響，尤其是產經(jīng)頻道的經(jīng)營活動將擁有新的絕佳平臺。
4、探詢視頻有償服務的新模式。紅網(wǎng)一年近百期的新聞發(fā)布會直播和前期做過的一些大型活動直播已經(jīng)打下了一個很好的基礎，有償直播可以面向政府部門，也可為企業(yè)活動、商業(yè)活動提供有償服務。還可以為地方政府、單位部門，為企業(yè)策劃制作專訪(訪談)、專題片。之外還可以給市州尤其是縣電視臺共同搭建視頻平臺，實現(xiàn)雙贏。一般的縣級市、區(qū)一年通過省級電視臺難得有幾次新聞傳播機會，而紅網(wǎng)將擁有無比巨大的便利，可以為縣市提供充足的宣傳機會。紅網(wǎng)嘉賓訪談經(jīng)過前期省市級領導的鋪墊，規(guī)格很高，而門檻相對很低，這一塊也是電視臺無法觸及的區(qū)域，我們更有優(yōu)勢。各地級市的一些中小企業(yè)，很愿意做這樣的宣傳，網(wǎng)絡這個新型的媒體應該更具吸引力。
紅網(wǎng)視頻的贏利模式將主要集中在兩大方面。一是內容生產的衍生服務，即傳統(tǒng)的廣告服務和植入式宣傳服務方式如收費方式的嘉賓訪談節(jié)目。二是視頻服務方面的贏利，這是紅網(wǎng)視頻重點發(fā)力方向。紅網(wǎng)視頻完備的技術模式，在加強對外推廣后，完全可以將視頻技術服務提供變成新的贏利增長點。我們在傳統(tǒng)電視媒體中又展示平臺優(yōu)勢、在網(wǎng)絡媒體中有技術優(yōu)勢，運用好這個差異就是紅網(wǎng)視頻贏利的關鍵所在。
四、需要解決的問題瓶頸
紅網(wǎng)視頻曾經(jīng)一直是國內網(wǎng)絡的視頻技術領跑者，也是他人效仿和學習的目標，但是隨著投入不足設備落后，紅網(wǎng)視頻的領先優(yōu)勢正在逐步減退。目前央視國際、新浪、騰訊等國內門戶網(wǎng)站的視聽硬件水平早就和我們不在一個層面上了，甚至湖南在線、金鷹網(wǎng)也在硬件方面超越了我們。
目前紅網(wǎng)視頻采用的老式的技術手段造成內容的的單一、更新的滯后、信息的匱乏，亟需技術的升級和應用。比如一條視頻的從采集到生成頁面要耗費大量的時間，而其他網(wǎng)媒采用播客技術，可以大大減少耗時，還可以對其他頻道進行視頻新聞的輔助，從采集到頁面生成可以一套系統(tǒng)轉換。紅網(wǎng)視頻依舊是流媒體格式，除開內容生產環(huán)節(jié)，流媒體格式的視頻新聞占用帶寬大大高于播客的FLV格式視頻；同時，wmv格式視頻數(shù)據(jù)壓縮率高，其視頻新聞清晰度也達不到FLV格式。播客視頻本身的管理比之流媒體的服務器管理更加方便和優(yōu)化。總之，紅網(wǎng)視頻要有大的作為，現(xiàn)有視頻設備及技術后臺、演播室等急需改造升級。
紅網(wǎng)視頻團隊的基礎很好，但隨著紅網(wǎng)影響的擴大，指令性的訪談、直播錄播越來越多，人員疲于奔命，人才隊伍整體實力比較薄弱，需要加強主持、編導、技術、策劃、包裝等方面人才配備。
科學發(fā)展觀的學習實踐，學習不難，難在實踐；科學發(fā)展，人人認同，是否科學，見仁見智。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及發(fā)展的今天，網(wǎng)絡視頻傳播的作用和地位越來越突出。紅網(wǎng)如何始終站在網(wǎng)絡媒體發(fā)展的前沿，如何真正踐行好科學發(fā)展觀，我就分管的內容建設之視頻節(jié)目的發(fā)展，提出拋磚之言。
(作者單位：紅網(wǎng)副總經(jīng)理)