做老年文化自信的引領(lǐng)者——湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司弘揚(yáng)和踐行文化自信的實(shí)踐
在“出版湘軍”勁旅之中，創(chuàng)刊于2009年9月28日的《快樂老人報(bào)》熠熠生輝，是踐行文化自信的老年傳媒引領(lǐng)者?！犊鞓防先藞?bào)》創(chuàng)刊不到三年發(fā)行量就沖破百萬(wàn)，目前期發(fā)量達(dá)220萬(wàn)份，穩(wěn)居老年類媒體全國(guó)第一、私費(fèi)訂閱全國(guó)第一、全國(guó)郵發(fā)報(bào)刊前列，正在成為湖南文化產(chǎn)業(yè)的一張亮麗名片，讀者喜愛，專家贊譽(yù)，業(yè)界學(xué)習(xí)，創(chuàng)造了全國(guó)知名的“快樂老人報(bào)現(xiàn)象”。
用心謀事進(jìn)入老齡傳媒藍(lán)海搶得先機(jī)
中南傳媒旗下《快樂老人報(bào)》的發(fā)展奇跡，是順應(yīng)趨勢(shì)、全面創(chuàng)新的結(jié)果。
創(chuàng)辦《快樂老人報(bào)》之前，通過(guò)對(duì)老年人群為期1年的調(diào)研，中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光看準(zhǔn)了我國(guó)老齡化的大趨勢(shì)，他認(rèn)為：“我國(guó)現(xiàn)在有2億多老人，其中可以接受媒體的老人至少在1億左右。在不太長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)老年人口將達(dá)到3億，至少有2億是我們媒體的目標(biāo)人群。老齡傳媒還可以說(shuō)是一片藍(lán)海。”于是，毅然決定創(chuàng)辦《快樂老人報(bào)》，并確立了先做媒體后做實(shí)體，全面介入老年產(chǎn)業(yè)的基本戰(zhàn)略。
對(duì)于報(bào)刊發(fā)行困局，《快樂老人報(bào)》首創(chuàng)“郵報(bào)媒體營(yíng)銷平臺(tái)”，顛覆傳統(tǒng)發(fā)行方式，實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，一躍成為《人民日?qǐng)?bào)》《參考消息》《新華每日電訊》之后我國(guó)發(fā)行量最大的市場(chǎng)化報(bào)紙之一。2012年由《快樂老人報(bào)》經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)改制成立湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司，為中南傳媒全面進(jìn)行入老年服務(wù)業(yè)實(shí)業(yè)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也正在成為湖南文化產(chǎn)業(yè)的一張亮麗名片。
湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司不斷夯實(shí)傳媒陣地，不斷拓展產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)，創(chuàng)辦了中老年資訊服務(wù)網(wǎng)站楓網(wǎng)、《康頤•活過(guò)100歲》雜志，成立了專注中老年定制出版的快樂人生出版事務(wù)所、專注中老年精致旅游的美時(shí)美刻國(guó)際旅行社、“文化+養(yǎng)老”O2O平臺(tái)快樂老人生活館、社區(qū)老年教育機(jī)構(gòu)快樂老人大學(xué)、老年購(gòu)物平臺(tái)快樂老人電商公司，目前這些業(yè)務(wù)板塊都成為各自所在領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
作為老年文化綜合服務(wù)商，湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司致力于“為中國(guó)老齡社會(huì)提供解決方案”，也擔(dān)當(dāng)著在中國(guó)老年人群中傳播、弘揚(yáng)文化自信的使命。但不可否認(rèn)，當(dāng)下的中國(guó)老齡社會(huì)面臨很多問題和挑戰(zhàn)，在復(fù)雜的環(huán)境下如何建構(gòu)中國(guó)老年人群的文化自信心、增強(qiáng)文化自信力?湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司一直在思考，在探索。實(shí)踐得出的答案是：用先進(jìn)理念樹立老年文化自信，用先進(jìn)手段傳播老年文化自信，用先進(jìn)生活方式引領(lǐng)老年文化自信。
9月22日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在與第六期文化名家暨“四個(gè)一批”人才建設(shè)研修班學(xué)員座談時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記系列重要
用先進(jìn)理念樹立老年文化自信
自信來(lái)自于實(shí)力，也來(lái)自于理念。眾多事實(shí)表明，中國(guó)老年人不缺實(shí)力，卻往往受陳腐落后觀念羈絆，變得不自信。所以，樹立老年文化自信，必須從改變理念開始。
有鑒于此，中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光說(shuō)，湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司不僅要為中國(guó)老年人群提供實(shí)用資訊，更要把提供快樂和健康作為目標(biāo)和使命，幫助中國(guó)老人規(guī)劃完美的退休生活，將“人生永不落幕”的理念貫穿于所有環(huán)節(jié)之中，這是中南傳媒做老年產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和意義所在。
以《快樂老人報(bào)》、《康頤·活過(guò)100歲》雜志、楓網(wǎng)、快樂人生出版事務(wù)所為主的老年傳媒集群，一直堅(jiān)持用先進(jìn)觀念來(lái)樹立老年文化自信。具體來(lái)說(shuō)，有四個(gè)方面：
一是重塑“價(jià)值理念”，提倡享老主義。
青春易逝，畏懼衰老，乃人之常情。但老年不意味著昏庸無(wú)能，更不意味著自我放逐。擷取傳統(tǒng)文化中“天行健，君子以自強(qiáng)不息”、“門前流水尚能西，休將白發(fā)唱黃雞”的優(yōu)良基因，《快樂老人報(bào)》創(chuàng)刊伊始就率先倡導(dǎo)積極老齡觀，并響亮提出口號(hào)：人生永不落幕!向天下億萬(wàn)老人輸送一份正能量。“我的過(guò)去是有價(jià)值的，我的現(xiàn)在是有意義的，我的未來(lái)是有希望的”——讓每位讀者從《快樂老人報(bào)》的字里行間，讀出這句話，讀懂這句話。
也許我們無(wú)法阻止老去的到來(lái)，但是我們可以選擇老去的方式：自強(qiáng)不息、奮發(fā)向上……從而朝氣蓬勃而不是暮氣沉沉?！犊鞓防先藞?bào)》倡導(dǎo)享老主義，其中的應(yīng)有之義就是，老年人要轉(zhuǎn)變長(zhǎng)久以來(lái)被動(dòng)養(yǎng)老的觀念，積極主動(dòng)地享受老年生活。為此，報(bào)紙?jiān)陬^版開辟欄目“我最快樂”，先后刊發(fā)過(guò)數(shù)百位樂活老人的故事，以此鼓勵(lì)更多的老人活出精彩自我。
在采編實(shí)踐中，《快樂老人報(bào)》一直不遺余力地結(jié)合熱點(diǎn)，宣傳老年群體里老有所為、老有所樂的典型，比如北京的“朝陽(yáng)大媽”。為了讓傳播效果最大化，《快樂老人報(bào)》在進(jìn)行涉老典型宣傳時(shí)，既寫出他們榜樣的帶頭作用，又揭示出他們其實(shí)也就是普通人，把他們同普通人的生活、情感緊密結(jié)合起來(lái)，使宣傳的典型可信、可敬、可親、可學(xué)。
除了案例引導(dǎo)，《快樂老人報(bào)》還注重話題引導(dǎo)。2013年下半年，發(fā)起了“人生的價(jià)值啊，為何越老越小”的大討論，近兩千讀者來(lái)電來(lái)信暢所欲言。歷時(shí)3個(gè)月的大討論結(jié)束后，調(diào)查顯示，認(rèn)為“越老越?jīng)]價(jià)值”的比例，從討論前的74%下降到24%。2015年，《快樂老人報(bào)》又發(fā)起了“老男人的春天在哪里”話題，引導(dǎo)退休男性尋求人生坐標(biāo)，找到自己的生活樂趣；發(fā)起了“艱苦一輩子到底值不值”的討論，上千讀者參與，討論完后，很多人變得心平氣和了。2016年6月，《快樂老人報(bào)》推出“時(shí)間去哪兒”策劃。當(dāng)很多老人都說(shuō)自己陷入“太忙”或“太閑”的境地時(shí)，報(bào)道深入剖析老年人退休后的多種利用時(shí)間的不正確方式，又用正反案例告訴讀者該如何有效利用時(shí)間，讓讀者在晚年保持健康的生活狀態(tài)，不忘創(chuàng)造生活樂趣。
為了保持老年人積極年輕的心態(tài)，《快樂老人報(bào)》標(biāo)題和內(nèi)容中基本不出現(xiàn)“老人”字樣。“年輕態(tài)，健康品”，當(dāng)仁不讓地成為該報(bào)區(qū)別于同類報(bào)紙的鮮明定位。
二是強(qiáng)化“發(fā)展理念”，提倡與時(shí)俱進(jìn)。
老年人喜歡戀舊，但戀舊不等于守舊。社會(huì)要進(jìn)步，既要繼承又要發(fā)展；老年人要進(jìn)步，就不能抱殘守缺，而要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)、掌握新生事物。
《快樂老人報(bào)》除了引導(dǎo)讀者在“當(dāng)年”、“參悟”版回憶跌宕起伏的人生經(jīng)歷、闡發(fā)生活智慧，在“作品”版發(fā)表詩(shī)文書畫作品，還鼓勵(lì)讀者在“評(píng)說(shuō)”版就時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)表自己的看法，在“老年大學(xué)”版學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能?！犊鞓防先藞?bào)》有個(gè)“新詞匯”欄目，專門介紹網(wǎng)絡(luò)新詞匯，頗受歡迎。去年底到今年上半年，生活版推出了“看我72變”欄目，講解著裝、化妝、微整形技巧。今年還新辟“風(fēng)尚”版，推介潮人潮事。
孝文化無(wú)疑是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一?！犊鞓防先藞?bào)》常年聯(lián)合政府部門舉辦“十大孝星(孝行)”評(píng)選活動(dòng)，每年還會(huì)舉辦孝文化節(jié)，開展“孝之養(yǎng)——養(yǎng)生學(xué)堂全國(guó)巡講”、“孝之福——尋找全國(guó)最快樂百歲老人”、“孝之樂——快樂老人全國(guó)門球邀請(qǐng)賽”、“孝之聲——百位明星攜手倡孝道”等活動(dòng)。
與時(shí)俱進(jìn)倡導(dǎo)孝道。2013年8月，《快樂老人報(bào)》在頭版探討、推介過(guò)“現(xiàn)代24孝”。2016年10月到11月，在家庭版推出了“新孝道”系列報(bào)道和聊天會(huì)，提煉總結(jié)出“新孝道就是讓父母跟得上時(shí)代”的觀點(diǎn)，讓人耳目一新。孝道也講究平等，這是孝道文化的一種新理念。我們?cè)趯?shí)踐當(dāng)中，既提倡年輕一代孝敬老年人，也倡導(dǎo)老年人對(duì)年輕一代給予關(guān)愛和理解，建立平等的親情關(guān)系。
三是弘揚(yáng)“科學(xué)理念”，提倡去偽存真。
老年人追求長(zhǎng)壽，重視健康，但也容易走入誤區(qū)，被非法保健品廠商牽著鼻子走。為了傳播正確的養(yǎng)生保健知識(shí)，《快樂老人報(bào)》常設(shè)“醫(yī)療”“健康”“養(yǎng)生”三個(gè)版面，成立專家顧問團(tuán)，所刊發(fā)稿件的觀點(diǎn)權(quán)威可靠。報(bào)紙上還開辟專欄，介紹名醫(yī)自用方，便利讀者活學(xué)活用；經(jīng)常針對(duì)微博微信上流傳的健康謠言進(jìn)行正本清源。
《康頤·活過(guò)100歲》以“我的健康我做主”為辦刊宗旨，是中國(guó)首本倡導(dǎo)自主健康理念的健康生活類雜志。雜志稿件全部由國(guó)內(nèi)一流三甲醫(yī)院的高級(jí)別醫(yī)師、醫(yī)學(xué)教育及科研單位的專業(yè)人士為作者群體，傳播原創(chuàng)的權(quán)威健康生活資訊，立志做國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的健康媒介影響力平臺(tái)。
快樂人生出版事務(wù)所則通過(guò)出版服務(wù)于老年人健康的實(shí)用圖書，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化“國(guó)粹”，引領(lǐng)老年人增強(qiáng)對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信。相繼策劃了《小偏方》《小招式》《跟國(guó)醫(yī)大師學(xué)養(yǎng)生》《千個(gè)方子打老虎》等權(quán)威中醫(yī)健康圖書，將國(guó)醫(yī)大師們的養(yǎng)生招術(shù)以簡(jiǎn)明易懂的方式傳授給老年人。
除了在健康上去偽存真，《快樂老人報(bào)》還對(duì)一些老年人固守的迷信習(xí)俗、陳規(guī)陋習(xí)進(jìn)行科學(xué)剖析，幫助他們走出思想上的誤區(qū)。
四是深耕“和諧理念”，提倡理性包容。
“和為貴”，和諧是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要理念。《快樂老人報(bào)》在實(shí)踐中力行“和諧理念”，祖孫版、家庭版推介家庭和睦的范本，頭版、社會(huì)版推介人與社會(huì)和諧共處的范本。在人的身心關(guān)系上，主張加強(qiáng)修養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)自我身心和諧，健康、養(yǎng)生、參悟版多有涉及。
快樂人生出版事務(wù)所加強(qiáng)對(duì)老年人個(gè)人圖書的出版挖掘，傳播老年人好故事、好品格、好傳統(tǒng)、好家風(fēng)，引領(lǐng)老年人增強(qiáng)對(duì)文化的自信。如張芬蓮老人旅居新西蘭20年，特意回中國(guó)出版?zhèn)€人作品集《新西蘭·中國(guó)風(fēng)情》；剛出版的《我的好家風(fēng)》講述了120位老人的好家風(fēng)故事。
不回避矛盾和問題，但強(qiáng)調(diào)一定要從理性、積極的角度進(jìn)行表達(dá)。關(guān)于廣場(chǎng)舞爭(zhēng)地和擾民的問題，快樂老人報(bào)組織了系列報(bào)道，為化解由此引起的社會(huì)矛盾提出解決辦法。針對(duì)年輕人在公開場(chǎng)合無(wú)端指斥老年人的現(xiàn)象，今年又推出了“誰(shuí)養(yǎng)誰(shuí)”系列報(bào)道，讓兩個(gè)群體之間達(dá)成互相諒解。
在倡導(dǎo)讀者做理性包容的老年人的同時(shí)，《快樂老人報(bào)》也代表老年讀者發(fā)聲，讓老年人的文化自信更加堅(jiān)定。最近幾年，大眾媒體選擇性地報(bào)道“老人摔倒了還敲詐扶人者”，影響了社會(huì)對(duì)老年群體的公正評(píng)價(jià)?！犊鞓防先藞?bào)》堅(jiān)持客觀公正的新聞原則，以無(wú)可辯駁的事實(shí)梳理近年來(lái)老人被妖魔化的情況，鼓勵(lì)社會(huì)正確看待這類現(xiàn)象，呼喚淳樸的社會(huì)風(fēng)氣回歸。
目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流聲音對(duì)于中老年處于一個(gè)不和諧狀態(tài)，“廣場(chǎng)舞大媽”、“老年碰瓷”等負(fù)面詞匯總被用來(lái)報(bào)道老年人。而楓網(wǎng)作為中老年互聯(lián)網(wǎng)的橋頭堡，為老年人發(fā)聲是義不容辭的責(zé)任。楓網(wǎng)還通過(guò)“愛心圍巾”、“長(zhǎng)者觀察”等系列欄目，發(fā)掘老年人群中的正能量。
化解矛盾，需要發(fā)聲，更需要行動(dòng)?！犊鞓防先藞?bào)》“百姓呼聲”欄目，記者編輯替老年人去有關(guān)部門跑腿打聽情況、了解政策，避免了一些不必要的上訪；“微心愿”欄目，發(fā)動(dòng)百萬(wàn)讀者互幫互助，促進(jìn)社會(huì)和諧。
用先進(jìn)手段傳播老年文化自信
近幾年，隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無(wú)論是發(fā)行還是經(jīng)營(yíng)都受到巨大沖擊。在新的傳播環(huán)境下，老年群體會(huì)不會(huì)被邊緣化，還如何堅(jiān)定文化自信?那就必須走媒體融合之路，用新技術(shù)新手段彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播方式的不足。
老年人在喜愛紙媒的同時(shí)，同時(shí)也在向屏媒遷移，《快樂老人報(bào)》在發(fā)展紙媒的同時(shí)，屏媒也同步推進(jìn)，牢牢抓住“媒體融合發(fā)展強(qiáng)根基，產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新業(yè)態(tài)”兩條發(fā)展主線，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。
《快樂老人報(bào)》在內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、評(píng)價(jià)方面廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。除開傳統(tǒng)的熱線電話以外，每個(gè)版面都有自己的電子郵箱和QQ群、微信群，線索的收集、素材的提供、選題的確定，充分貫徹“從群眾中來(lái)、到群眾中去”的原則，與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)。媒體融合也漸入佳境，不少精品原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)報(bào)紙版面、網(wǎng)站頻道、微信公號(hào)等介質(zhì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了差異化、最大化傳播。
楓網(wǎng)作為目前國(guó)內(nèi)最大中老年門戶網(wǎng)站，基于大數(shù)據(jù)分析中老年用戶文化需求，給出了滿足大部分用戶低水平使用互聯(lián)網(wǎng)情況下的一站式解決方案：相對(duì)于年輕人，中老年的PC使用能力和智能設(shè)備使用能力都相對(duì)較弱，楓網(wǎng)的論壇、主站、手機(jī)站、微信等一系列板塊都做了大量指導(dǎo)老年人入門使用的教程，而且編寫了一套入門版教材，通過(guò)進(jìn)社區(qū)普及上網(wǎng)的公益活動(dòng)對(duì)有興趣學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的老年人進(jìn)行教育，目前已經(jīng)舉辦近百個(gè)社區(qū)的活動(dòng)和數(shù)百節(jié)線上課程；還針對(duì)老年人高頻使用的常規(guī)搜索詞出臺(tái)了系列分類信息、子站，APP等功能應(yīng)用，如老年景點(diǎn)查詢(《爸媽去哪兒》)、養(yǎng)老金計(jì)算器、養(yǎng)老院查詢、中老年養(yǎng)生食譜查詢、家庭相冊(cè)(點(diǎn)滴相冊(cè))、黃帝內(nèi)經(jīng)保健操自我學(xué)習(xí)等。
隨著“新老人”不斷出現(xiàn)，微信成為老年群體了解資訊、娛樂交友的新方式。楓網(wǎng)敏銳地捕捉到這一信息，迅速完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，成立微信事業(yè)部，2015年推出了10多個(gè)針對(duì)中老年人群的公眾號(hào)，形成微信矩陣。上線不到兩年，“新老人”和“國(guó)醫(yī)大師健康”的微信公眾號(hào)“粉絲”雙雙突破100萬(wàn)?！犊鞓防先藞?bào)》在報(bào)業(yè)寒冬中逆勢(shì)上漲的奇跡，正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)。目前，楓網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，從資訊網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為工具網(wǎng)站，電商平臺(tái)效應(yīng)初顯，已有1018個(gè)商家入駐。同時(shí)，楓網(wǎng)還啟動(dòng)了老年用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)工程，完成公司所有業(yè)務(wù)單元老年用戶數(shù)據(jù)的收集、激活、轉(zhuǎn)化等工作。
《康頤·活過(guò)100歲》則加快推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品的外延拓展。與中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕閱讀簽訂內(nèi)容合作協(xié)議，將雜志的原創(chuàng)內(nèi)容制作成電子書，用于運(yùn)營(yíng)商手機(jī)閱讀平臺(tái)。同時(shí)，與北京超星集團(tuán)合作，對(duì)《康頤·活過(guò)100歲》雜志自創(chuàng)刊以來(lái)的原創(chuàng)健康內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)字化匯編，并在“域出版”平臺(tái)制作成流媒體傳播形態(tài)，通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)載體向全社會(huì)提供健康信息服務(wù)。此外，還與中國(guó)知網(wǎng)達(dá)成合作，將雜志原創(chuàng)內(nèi)容以數(shù)字化整刊的方式，編入《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(網(wǎng)絡(luò)版)》、各類數(shù)字出版物、數(shù)據(jù)庫(kù)、各類資源服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)多媒體形式向海內(nèi)外發(fā)行和提供在線健康資訊服務(wù)。
快樂人生出版積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，依靠平臺(tái)資源探索圖書眾籌出版新路，聚焦做好健康養(yǎng)生類圖書、老人自助出版和基于報(bào)、刊、網(wǎng)資源的衍生類圖書。推出的新書《虎嘯龍吟》和《跟國(guó)醫(yī)大師學(xué)養(yǎng)生》等都是以眾籌出版的模式運(yùn)作的，在選題管理、策劃推廣及銷售渠道的操作上，顛覆傳統(tǒng)出版模式，整合了內(nèi)外部的媒介和渠道資源，實(shí)現(xiàn)了全流程互動(dòng)，吸引讀者和“粉絲”參與眾籌。
用先進(jìn)生活方式引領(lǐng)老年文化自信
對(duì)于文化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，滿足了用戶需求，文化自信就有了底氣；改善了用戶體驗(yàn)，文化自信就有了口碑；但只有把用戶的行為固化為生活方式，文化自信才有了根基。
“老吾老以及人之老”。幫助老年朋友自主命運(yùn)、獲得尊重、快樂生活，讓每一位老人都擁有精彩晚年，這是湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司的夢(mèng)想和追求。
湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司自成立以來(lái)，從“心靈圈地”到產(chǎn)業(yè)整合，聚焦服務(wù)中老年人群，把對(duì)中國(guó)中老年人的生活服務(wù)做到極致，面向老年群體提供了豐富的精神文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的配套生活服務(wù)，打造了中國(guó)最大的老年媒體集群，構(gòu)建了一個(gè)新型老年產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
圍繞老年人的健康管理需求，《康頤·活過(guò)100歲》雜志建立了100歲俱樂部，通過(guò)線上線下一體化管理及互動(dòng)，建立健康檔案，舉辦養(yǎng)生互動(dòng)活動(dòng)，為用戶提供互動(dòng)平臺(tái)，建立中老年健康生活社群。目前活躍會(huì)員已有近2萬(wàn)名。2016年5月，在安徽馬鞍山舉辦了“康頤杯”首屆全國(guó)中老年體育舞蹈大賽。
圍繞老年人的旅游休閑需求，2014年5月，湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司成立了美時(shí)美刻國(guó)際旅行社，深耕老年旅游市場(chǎng)，以文化為核心，打造出“文化交流+旅游”“文化賽事+旅游”“文化休閑+旅游”三條產(chǎn)品線，憑借《快樂老人報(bào)》的影響力，已經(jīng)初具市場(chǎng)規(guī)模。2015年1月，推出海南興隆候鳥游主題線路；2015年4月，與韓國(guó)大邱市成功簽約，啟動(dòng)“樂游韓國(guó)——中韓健康文化交流活動(dòng)”；2015年6月，啟動(dòng)“快樂老人大本營(yíng)”項(xiàng)目，在全國(guó)開設(shè)廬山、鎮(zhèn)遠(yuǎn)等5個(gè)避暑基地；2015年12月22日，來(lái)自全國(guó)各地的560名中老年藝術(shù)愛好者集結(jié)紅色韶山主席家鄉(xiāng)，進(jìn)行才藝決戰(zhàn)；2016年9月26日，全國(guó)中老年模特大賽在重慶酉陽(yáng)桃花源上演巔峰對(duì)決；2017年，在香港回歸二十周年的背景下，將于2017年6月17至23日在香港舉辦“紫荊杯”全國(guó)中老年健身才藝文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)。
圍繞老年人的娛樂、休閑、健身、求知、審美、交際等精神文化需求，湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司創(chuàng)辦了快樂老人文化生活館、快樂老人大學(xué)，著重探索解決公共文化服務(wù)體系建設(shè)發(fā)展不平衡問題，堅(jiān)持公共文化資源向基層、向弱勢(shì)群體傾斜的原則，實(shí)施“文化惠老”工程，以“孝心、愛心、貼心、責(zé)任心四心合一”為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，立志將其打造成為老年人的文化中心、娛樂中心、社交中心、才藝展示中心和健康課堂。首家快樂老人生活館于2015年8月8日開業(yè)，與郵政合作的第二家生活館于2015年10月8日開業(yè)，與瀟湘晨報(bào)96360合作的第三家生活館于2015年11月30日開業(yè)。快樂老人生活館內(nèi)設(shè)有文化娛樂室、圖書閱覽室、體檢健身室、心理咨詢室、理財(cái)俱樂部、休息室、助餐工作室等，功能齊備，快樂老人社區(qū)服務(wù)O2O模式正式開啟?？鞓防先松铕^已舉辦健康講座、書法比賽、攝影比賽、象棋比賽、合唱比賽等較大型各類活動(dòng)300余場(chǎng)，積極引進(jìn)各類品牌商家200多家。組建了長(zhǎng)沙市三甲醫(yī)院、?？漆t(yī)院加盟的快樂老人生活館健康機(jī)構(gòu)聯(lián)盟，以及老年社區(qū)志愿者服務(wù)隊(duì)、老年教育志愿者服務(wù)隊(duì)、大學(xué)生老年志愿者服務(wù)隊(duì)伍、法律服務(wù)及心理咨詢志愿者服務(wù)隊(duì)。旗艦店已經(jīng)發(fā)展會(huì)員2萬(wàn)多人，會(huì)員系統(tǒng)化、分類化管理，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)?？鞓防先舜髮W(xué)今年初開學(xué)，課程包括書法、唱歌、舞蹈、樂器、手工藝術(shù)、手機(jī)、電腦、模特、英語(yǔ)等10多個(gè)種類，20多門課程，立志辦成老年人一起聚、一起學(xué)，一起玩、一起樂的精神家園。
圍繞老年人的購(gòu)物需求，江蘇快樂老人電子商務(wù)公司2016年1月成立，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)順利。不同于市面上保健品店的坑蒙拐騙行為，快樂老人電子商務(wù)公司基于目標(biāo)用戶消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)分析，提供高品質(zhì)的商品、精細(xì)化的服務(wù)。
《湖南省“十三五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，湖南將構(gòu)建全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一核兩圈三板塊”的總體空間布局，形成“一核集聚引領(lǐng)，兩圈協(xié)同聯(lián)動(dòng)、三板塊多點(diǎn)支撐”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體格局。到2020年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值7500億元，增加值突破3000億元，占GDP比重達(dá)到7%。
隨著未來(lái)5至10年新中國(guó)成立后第二次“嬰兒潮”一代逐漸進(jìn)入老年，中國(guó)老齡化進(jìn)程將會(huì)進(jìn)一步加速。2015年10月12日，湖南省民政廳、湖南省老齡辦發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2015年末，湖南60歲及以上老年人口達(dá)1164萬(wàn)人，占全省常住人口的六分之一，湖南人口老齡化的步伐也正在不斷加快。
《快樂老人報(bào)》持續(xù)研究中國(guó)老齡化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，以“為中國(guó)老齡社會(huì)提供解決方案”為使命，“先做媒體，再做實(shí)體”，打造了中國(guó)最大的老年媒體集群，并進(jìn)入了老年產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)了老年媒體的成功卡位之后，在十三五期間，《快樂老人報(bào)》如何面對(duì)人類社會(huì)前所未有的極速老齡化浪潮?如何為中南傳媒貢獻(xiàn)更多的營(yíng)收和更大市值?如何在全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一核兩圈三板塊”的總體空間布局找準(zhǔn)定位?是考驗(yàn)快樂老人報(bào)團(tuán)隊(duì)的新課題。
近年來(lái)，中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)相關(guān)政策密集出臺(tái)，在政策紅利的激勵(lì)下，品牌房企、壽險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)紛紛進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，資本活躍度較高。面對(duì)千帆競(jìng)發(fā)，不進(jìn)則退的競(jìng)爭(zhēng)格局，快樂老人報(bào)團(tuán)隊(duì)針對(duì)老年人的用戶需求，圍繞適合老年人的衣、食、住、行、醫(yī)、文化娛樂等需要，積極開發(fā)多層次的老年文化產(chǎn)品和服務(wù)；開展老年人文化娛樂、體育健身、休閑旅游、健康服務(wù)、精神慰藉、法律援助等服務(wù)，致力于提高老年人的生活質(zhì)量。從關(guān)心中老年人的日常生活、健康保健、情感慰藉、交流互動(dòng)入手，用內(nèi)容構(gòu)建社群，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)重構(gòu)整個(gè)老年文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，打造老年產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司徹底改變了老年人群的生活消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造了中國(guó)養(yǎng)老生活新方式，成為老年文化自信的引領(lǐng)者。
文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家以及一個(gè)政黨對(duì)自身所稟賦和擁有的文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力保持堅(jiān)定的信心和發(fā)展的希望。除了戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)以及團(tuán)隊(duì)，湖南快樂老人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司在湖南省文化體制改革的時(shí)代大潮中找準(zhǔn)定位，牢記使命、不畏艱難，銳意進(jìn)取，大膽創(chuàng)新，弘揚(yáng)和踐行文化自信，必將在建設(shè)文化強(qiáng)省中彰顯更大作為，為建設(shè)富饒美麗幸福新湖南的偉大事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。