露西·霍金中國行丨跨越26年，中南傳媒延續(xù)與霍金兩代人的友誼
1993年，史蒂芬·霍金的《時間簡史》中文版在中南出版?zhèn)髅郊瘓F旗下的湖南科學技術出版社出版。2019年，露西·霍金，帶著她與父親合著的書《喬治的宇宙》來到中國?？缭?6年，延續(xù)兩代人的這段友誼，背后飽含湖南出版人對宇宙科學的赤誠。
5月31日至6月13日，受湖南科學技術出版社邀請，霍金女兒露西·霍金與霍金前妻簡·霍金一行來到中國，宣傳新書《喬治的宇宙》。此次活動取得了圓滿成功，增進了中南傳媒與霍金家族的友誼，對新書發(fā)行、版權穩(wěn)固、后續(xù)合作產生了深遠積極的影響。
瀟湘晨報全程參與了這次活動，以創(chuàng)新性和專業(yè)性，較好地完成了這次活動的宣傳和拍攝任務。瀟湘晨報新舊媒體深度融合，立體式聚焦此次活動，單個抖音視頻達到24.3萬次觀看，單篇文章閱讀量達到18.5萬，微博總閱讀量達近144.5萬，擴大了這次活動在全國的影響力，廣泛傳播了書籍《喬治的宇宙》，彰顯了中南傳媒的原創(chuàng)力。
一、“露西中國行”活動掀起了中國宇宙科普熱
露西·霍金在中國行程共計14天，舉行了三場演講和讀者見面會，一場媒體發(fā)布會。6月1日，在北京景泰小學，舉行主題為“仰望星空，放飛想象——露西·霍金中國科普之旅·北京站”科普演講，景泰小學400多名學生參與了活動。6月4日上午，簡·霍金、露西·霍金與中南傳媒領導會面，并舉行了《喬治的宇宙》新書媒體見面會。下午，在長沙市博物館，舉行了“喬治的宇宙——露西·霍金中國科普之旅·長沙站”演講，并共同發(fā)布了以《喬治的宇宙》為藍本的，暑期科普展覽《霍金與喬治的宇宙》。6月9日上午，在上?？萍拣^舉行了“上海科普大講壇——喬治的宇宙”專場演講，現(xiàn)場400多名觀眾全部由網絡報名與確認。露西·霍金所到之處，掀起了當?shù)氐挠钪婵破諢幔难葜v也得到了廣泛的傳播。
露西一家還游覽了故宮、長城、頤和園、張家界、西湖等名勝。應簡的要求，前往寧波天一閣尋找簡·霍金的曾祖父的信息。
露西中國行活動受到了眾多媒體關注，上百家媒體對此次到訪進行了報道，簡·霍金寧波尋祖的新聞成為了廣受關注的熱點。
二、新媒體報道形式多樣，單個抖音視頻達近25萬
為了實現(xiàn)這次活動的廣泛深度傳播，瀟湘晨報微博、瀟湘晨報抖音號、微信公眾號以及ZAKER瀟湘等新媒體平臺全面啟動，并在今日頭條、瀟湘晨報百家號上進行分發(fā)，采取了深度報道、精品視頻、創(chuàng)意海報等多種形式，形成全方位滲透式傳播，數(shù)據(jù)可觀。
創(chuàng)新形式。活動期間，瀟湘晨報對活動進行了全程跟拍，共推出短視頻7條。這7條視頻既有創(chuàng)意視頻，也有對活動的實時動態(tài)報道，還有總結這次活動的小紀錄片。6月2日，晨報抖音號發(fā)布《小學生問倒露西·霍金》，以新穎活潑的剪輯，觀眾喜聞樂見的形式，受到網友追捧，抖音觀看量達到24.3萬。為了配合這次活動，瀟湘晨報制作了兩個創(chuàng)意海報。6月2日推出《打個賭，中國孩子問霍金女兒的問題你可能聽不懂》，羅列中國小朋友與露西的問答，展現(xiàn)露西北京演講的內容，提出“給孩子最好的禮物是教會他提問，每一個為什么都是我們找到答案的開始”的觀點，引發(fā)朋友圈的轉載；6月4日推出《霍金父女兩代，結緣中南傳媒》海報，以霍金父女兩代人與中南傳媒結緣的照片，通過富有情懷的設計，突出了中南傳媒創(chuàng)造的出版?zhèn)髌?，彰顯了中南傳媒在科普圖書上的原創(chuàng)力，受到了各方的認同，刷爆了朋友圈。
話題傳播。擁有千萬粉絲的瀟湘晨報微博推出兩個微博話題“霍金女兒被中國小學生問倒”、“霍金女兒來長沙”，兩個話題詞閱讀共144.5萬，討論477條。ZAKER瀟湘推出“露西中國行”專題， 共發(fā)10條稿件，總閱讀28萬，其中《5個回合，霍金女兒被中國小學生問倒了》閱讀量為15萬。話題傳播，便于網友查閱和參加，讓話題持續(xù)發(fā)酵，制造熱詞，進一步擴大影響力。
全國分發(fā)。內容分發(fā)的新時代已經到來。瀟湘晨報對露西·霍金中國行的內容，在各個全國渠道上進行了分發(fā)。瀟湘晨報百家號一共發(fā)布16條相關內容，總閱讀數(shù)近30萬。其中，《霍金女兒竟有中國血統(tǒng)，中國行特地去寧波看故土》推薦 65萬，閱讀 5.3萬。瀟湘晨報頭條號一共發(fā)布相關內容16條，總閱讀38萬。其中，《霍金女兒竟有中國血統(tǒng)，中國行特地去寧波看故土》推薦 119.4萬，閱讀 18.5萬。當?shù)孛襟w紛紛跟進報道。通過分發(fā)，實現(xiàn)了精準推送，擴大了活動影響力。
三、深度報道助力，深入挖掘與中國讀者的共振
報紙版面與新媒體平臺聯(lián)動，聚焦“露西·霍金中國行”活動和書籍《喬治的宇宙》，現(xiàn)場報道與深度報道相得益彰，推出了一系列報道精品。
6月2日，瀟湘晨報推出頭版主看《霍金女士，長沙等你》，以露西·霍金的照片作為主圖。同一天A02版推出主看報道《霍金的宇宙漫游仍在繼續(xù)》，對露西·霍金中國行和《喬治的宇宙》一書進行了深入報道。6月5日，瀟湘晨報頭版主圖，以《26年，兩代人的結緣——霍金女兒來湘，延續(xù)湖南與霍金之緣》為題，報道了露西·霍金的長沙行活動。A08設置專版，全面報道了露西·霍金長沙演講，《喬治的宇宙》書籍上市，“喬治的宇宙體驗展”等活動。6月10日，露西·霍金和簡·霍金上海行，瀟湘晨報以“霍金的浪漫——度蜜月還在研究物理”為題，在A07上以半版的規(guī)模進行了報道，并在頭版進行了導讀。
在常規(guī)報道之外，6月4日，瀟湘晨報推出了對露西·霍金的獨家專訪。在專訪中，瀟湘晨報記者與露西·霍金進行了深入的對話，對于《喬治的宇宙》的寫作緣由，露西·霍金與父親的關系，一個天才的教育子女理念等方面進行了探討，既有理性的思索，又有感性的回憶，和中國讀者在情感上產生共振，形成了深度傳播。
6月15日，瀟湘晨報“悅讀”版，推出《比高考更重要的是永遠仰望星空》，以中國高考題目的形式，模擬了一套《喬治的宇宙》的高考卷，形式新穎，讓中國讀者產生親切感。通過此卷，既對喬治的宇宙一書有所了解，又對宇宙物理學進行了掃盲，為以后圖書宣傳報道提供了一種可以借鑒的模式。