2019年湖南經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)⑩丨“廣電湘軍”“出版湘軍”為什么能

　　文化是軟實(shí)力，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐。

　　2019年，“廣電湘軍”“出版湘軍”保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，綜合實(shí)力和品牌價(jià)值不斷提升。

　　湖南廣電逆市飄紅，2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入205億元，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2019“亞洲品牌500強(qiáng)”中位列92位；湖南衛(wèi)視以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，廣告創(chuàng)收繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一；芒果TV躍升“2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”前20強(qiáng)；芒果超媒、電廣傳媒雙雙進(jìn)入“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”行列；芒果超媒成功募集配套資金20億元，全面完成重大資產(chǎn)重組，穩(wěn)居創(chuàng)業(yè)板上市公司前十……

　　出版集團(tuán)(中南傳媒)扎實(shí)穩(wěn)進(jìn)，連續(xù)十一屆入選全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)，綜合實(shí)力位居世界出版企業(yè)前10強(qiáng)。中南傳媒目前市值218億元，穩(wěn)居全國(guó)出版上市公司首位，連續(xù)九年獲得上交所信息披露A類(lèi)公司，在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)占有率排名第二，高居地方出版集團(tuán)榜首……

　　百舸爭(zhēng)流，“廣電湘軍”“出版湘軍”為什么能搶占文化制高點(diǎn)?實(shí)力在哪?

　　1.握指成拳 合力攻堅(jiān)

　　今年12月，距湖南廣播影視集團(tuán)有限公司、瀟湘電影集團(tuán)有限公司、湖南廣電網(wǎng)絡(luò)控股集團(tuán)有限公司“三軍會(huì)師”已一年有余。

　　這一年來(lái)，湖南廣電積極應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力和行業(yè)變革。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)中有變、一線衛(wèi)視營(yíng)收斷崖式下滑的大環(huán)境下，湖南廣電人發(fā)揚(yáng)“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的湖湘精神，不斷自我加壓向前沖，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入205億元。其中，湖南衛(wèi)視前三季度的廣告創(chuàng)收蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視第一；佳作不斷，《新聞特稿：十八洞村這五年 》《我的青春在絲路》榮獲第二十九屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。電影《十八洞村》、電視劇《共產(chǎn)黨人劉少奇》《那座城這家人》榮獲中宣部五個(gè)一工程優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

　　2019年，面對(duì)數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊，以中南傳媒為代表的“出版湘軍”乘勢(shì)而上，堅(jiān)守出版主業(yè)，頻頻打造市場(chǎng)爆款。今年前三季度，作文、科普、藝術(shù)、傳記綜合板塊在全國(guó)零售市場(chǎng)排名第一；圖書(shū)《鄉(xiāng)村國(guó)是》獲得中宣部“五個(gè)一工程”特別獎(jiǎng)，《中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)四十年》等2本圖書(shū)入選“2018年度中國(guó)好書(shū)”，《世界佛教美術(shù)圖說(shuō)大典》等7種圖書(shū)獲評(píng)第七屆中華優(yōu)秀出版物，《大國(guó)飛躍》等3種選題入選中宣部2019年主題出版重點(diǎn)出版物，《王琦全集》等19個(gè)重大項(xiàng)目完成出版，作品《H5|改革開(kāi)放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》榮獲第二十九屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

　　將湖南教育報(bào)刊集團(tuán)出版發(fā)行板塊整體劃入湖南出版集團(tuán)，是湖南出版集團(tuán)繼改制上市之后又一次重大改革重組。經(jīng)過(guò)一年多的努力，如今的湖南教育報(bào)刊集團(tuán)煥發(fā)新的活力，雜志辦得更好、員工收入更高，市場(chǎng)也走得更穩(wěn)健。

　　湖南廣電、出版集團(tuán)的規(guī)模實(shí)力能得到進(jìn)一步壯大，與省委、省政府高瞻遠(yuǎn)矚的決策分不開(kāi)。

　　為使“廣電湘軍”“出版湘軍”品牌更具引領(lǐng)力，省第十一次黨代會(huì)以來(lái)，省委、省政府加強(qiáng)文化強(qiáng)省建設(shè)頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，在全國(guó)率先出臺(tái)《關(guān)于加快文化創(chuàng)新體系建設(shè)的意見(jiàn)》，召開(kāi)高規(guī)格的推進(jìn)廣電出版深化改革工作會(huì)議，并制定出臺(tái)《廣電、出版等省管企業(yè)改革重組方案》，旗幟鮮明要求廣電、出版在建設(shè)文化強(qiáng)省中發(fā)揮領(lǐng)頭羊、先行軍作用，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。

　　通過(guò)努力，湖南廣電、出版集團(tuán)的改革重組工作實(shí)現(xiàn)了預(yù)定目標(biāo)，“廣電湘軍”“出版湘軍”的行業(yè)領(lǐng)先地位進(jìn)一步得到鞏固。

　　2.“雙效”統(tǒng)一 一路高歌

　　文化企業(yè)、文化產(chǎn)品天然肩負(fù)著“成風(fēng)化人”“化風(fēng)成俗”的責(zé)任與道義，肩負(fù)著傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的使命。

　　“廣電湘軍”“出版湘軍”作為文化強(qiáng)省的先遣隊(duì)、排頭兵，始終自覺(jué)堅(jiān)持和貫徹黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在首位。

　　2019年，湖南廣電以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指引，充分利用獨(dú)有的雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在全媒體格局中的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力得到有效提升。

　　圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年這一主題，湖南廣電旗下的衛(wèi)視、廣播、經(jīng)視共同推出《祖國(guó)知道我》《思想的田野》和《壯麗70年奮斗新時(shí)代——共和國(guó)發(fā)展成就巡禮》之湖南篇《芙蓉國(guó)里盡朝暉》等主題報(bào)道，謳歌新中國(guó)成立70年來(lái)的偉大成就；《新時(shí)代學(xué)習(xí)大會(huì)》《我的青春在絲路》《我愛(ài)你，中國(guó)》《中國(guó)出了個(gè)毛澤東·東方欲曉》等臺(tái)網(wǎng)融合主流大片，獲得中宣部、中央網(wǎng)信辦、廣電總局高度肯定和《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體點(diǎn)贊，傳統(tǒng)媒體和新媒體構(gòu)成一體化傳播矩陣。

　　《聲入人心(第二季)》《舞蹈風(fēng)暴》《2019中秋之夜》《中餐廳(第三季)》等一批精心打造的節(jié)目烹制出青春與夢(mèng)想的視聽(tīng)盛宴；“我家”系列節(jié)目(《我家那小子》《我家那閨女》《我家小兩口》)、芒果TV《女兒們的戀愛(ài)》《妻子的浪漫旅行》《我最?lèi)?ài)的女人們》等觀察類(lèi)節(jié)目，引導(dǎo)年輕人樹(shù)立正確的家庭價(jià)值觀；“青春揚(yáng)益”(第三季)公益廣告在湖南廣電全媒體全時(shí)段推出；芒果傳媒發(fā)揮電商購(gòu)物平臺(tái)的銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“一縣一品”原產(chǎn)地大直播節(jié)目，先后在鳳凰縣、永順縣等地開(kāi)展直播，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副食品銷(xiāo)售；《逐夢(mèng)航天——2019“中國(guó)航天日”文藝晚會(huì)》《新青年，耀青春》五四晚會(huì)、《中秋晚會(huì)》《漢語(yǔ)橋》《金鷹節(jié)》《畢業(yè)歌會(huì)》開(kāi)創(chuàng)晚會(huì)新節(jié)點(diǎn)，把正能量傳遞給電視觀眾，增強(qiáng)民族文化自信……

　　從《走向世界叢書(shū)》到曾國(guó)藩、左宗棠、王船山、魏源、齊白石、吳冠中等人的全集，再到《湖湘文庫(kù)》，一部部原創(chuàng)精品樹(shù)立了湖南人在中國(guó)書(shū)業(yè)上“能吃辣椒會(huì)出書(shū)”的良好形象。進(jìn)入新時(shí)代，中南傳媒相繼推出了《歷代辭賦總匯》《延安文藝大系》《中國(guó)古代歷史圖譜》《袁隆平的世界》《黃永玉全集》《大清相國(guó)》《艾約堡秘史》等暢銷(xiāo)不衰的力作。

　　今年4月，“書(shū)寫(xiě)新時(shí)代——中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)原創(chuàng)·精品新書(shū)發(fā)布會(huì)”集中發(fā)布100種原創(chuàng)精品新書(shū)，包括主題出版、人文社科、文學(xué)藝術(shù)、科普生活、少年兒童等多個(gè)類(lèi)別，集中體現(xiàn)了出版湘軍在原創(chuàng)領(lǐng)域的深厚傳統(tǒng)和最新成果。其中，《新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義一路走來(lái)》《我的十八洞村》《大國(guó)新征程——從經(jīng)濟(jì)大國(guó)到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)》《工匠精神》《赤腳醫(yī)生》等一大批高水準(zhǔn)的作品，為讀者勾勒出了一幅鮮明的時(shí)代畫(huà)像。2019年，出版集團(tuán)旗下新華書(shū)店的《第五批全國(guó)干部學(xué)習(xí)培訓(xùn)教材》和《新中國(guó)發(fā)展面對(duì)面》發(fā)行量躍居全國(guó)第一，《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》發(fā)行量居全國(guó)第六。

　　今年6月，由長(zhǎng)沙軌道交通集團(tuán)和中南傳媒共同打造的全國(guó)首趟“不忘初心、牢記使命”主題教育讀書(shū)地鐵專(zhuān)列在33.5公里的線路上播撒下黨員學(xué)習(xí)教育和全民閱讀的“種子”，讓文化在車(chē)廂里傳遞；11月29日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”地鐵專(zhuān)列正式在長(zhǎng)沙地鐵4號(hào)線運(yùn)營(yíng)，以新穎的形式激發(fā)了更多中青年參與學(xué)習(xí)。截至目前，紅網(wǎng)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”湖南學(xué)習(xí)平臺(tái)已開(kāi)設(shè)17個(gè)欄目，總用戶(hù)量390萬(wàn)，全國(guó)排名第11位。

　　3.創(chuàng)新聚合 不斷升級(jí)

　　11月23日，中國(guó)廣電首個(gè)5G基站在長(zhǎng)沙開(kāi)通。這是中國(guó)廣電在取得5G牌照成為中國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商之后開(kāi)通的第一個(gè)基站，也是全球首個(gè)700MHz+4.9GHz 5G基站。

　　12月13日，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于同意設(shè)立“5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的批復(fù)》，同意在湖南廣播電視臺(tái)設(shè)立“5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”。

　　得益于中宣部、國(guó)家廣電總局的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)及省委、省政府的高度重視和大力支持，在廣電5G這場(chǎng)全新的戰(zhàn)略戰(zhàn)役中，湖南廣電始終緊跟大旗大局，奮力爭(zhēng)優(yōu)。由5G牽引的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是湖南廣電的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，“千億芒果夢(mèng)”植根于此。

　　湖南廣電旗下電廣傳媒、芒果超媒，分工不同，各有側(cè)重，兩者圍繞內(nèi)容，從不同維度實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景、多終端、多用戶(hù)的價(jià)值變現(xiàn)。

　　2019年，電廣傳媒主抓“以有線為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)”，成效顯著。除了搶抓國(guó)網(wǎng)整合和5G戰(zhàn)略機(jī)遇，推動(dòng)長(zhǎng)沙躋身廣電5G首批試點(diǎn)城市，還積極搶占旅游稀缺資源，促成達(dá)晨創(chuàng)投、達(dá)晨財(cái)智協(xié)同作戰(zhàn)，與廣電總局共建國(guó)家廣播電視網(wǎng)工程技術(shù)研究中心，與湘籍著名音樂(lè)家譚盾合作在長(zhǎng)沙梅溪湖打造了全球首座聲音博物館。

　　2019年，既是芒果TV發(fā)展的第五年，也是芒果超媒上市的第二年。這一年里，芒果TV在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下一路逆風(fēng)奔跑，實(shí)現(xiàn)了傳播矩陣、內(nèi)容布局、創(chuàng)收業(yè)務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)業(yè)拓展、人才機(jī)制、開(kāi)放合作等維度全面升級(jí)，展示出新媒體作為“新引擎”的強(qiáng)勁上升能力；這一年里，芒果超媒生態(tài)打通IP產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)了與湖南廣播電視臺(tái)新聞中心、衛(wèi)視、經(jīng)視、都市等兄弟單位全方位融合，進(jìn)一步釋放出芒果生態(tài)聚合效能，形成了獨(dú)一無(wú)二的“芒果模式”。

　　5G時(shí)代，也為新聞出版的進(jìn)一步發(fā)展提供了黃金機(jī)遇，打開(kāi)了廣闊空間。

　　2019年，中南傳媒產(chǎn)品和資源數(shù)字化、富媒體化與互聯(lián)網(wǎng)化取得突破性進(jìn)展，融合發(fā)展走在全國(guó)前列。旗下紅網(wǎng)對(duì)虛擬云演播、AI短視頻、微視頻、動(dòng)漫、動(dòng)圖、H5、手繪、快閃、海報(bào)等新技術(shù)新手段充分運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了新聞作品的融合創(chuàng)新，同時(shí)，積極推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，在全省14個(gè)市州建成多個(gè)融媒體中心示范點(diǎn)。

　　此外，湖南電子社獲咪咕數(shù)媒、沃閱讀多項(xiàng)業(yè)務(wù)資質(zhì)，數(shù)字出版規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番；岳麓書(shū)社與“凱叔講故事”等網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)付費(fèi)音視頻，與優(yōu)酷土豆合作推出“唐浩明講解曾國(guó)藩”系列節(jié)目；天聞數(shù)媒智慧教育產(chǎn)品擴(kuò)大到25個(gè)省份8000多所學(xué)校，用戶(hù)達(dá)1800多萬(wàn)……

　　4.積極走出去 當(dāng)好文化“信使”

　　“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”。要堅(jiān)定中華文化自信，不僅要在中華民族內(nèi)部構(gòu)建自己的文化體系，還必須通過(guò)中華文化外推提高自身的國(guó)際影響力。

　　為加強(qiáng)國(guó)際傳媒建設(shè)，助推中華文化“走出去”，2019年湖南衛(wèi)視開(kāi)啟了中國(guó)文化從“內(nèi)容出海”到“創(chuàng)新體系出海”的新篇章。

　　原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》《搖啊笑啊橋》陸續(xù)與海外發(fā)行公司簽約；節(jié)目《神奇的漢字》亮相“一帶一路”國(guó)家烏克蘭；《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》是全球電視巨頭ESG公司與湖南衛(wèi)視達(dá)成原創(chuàng)IP海外推廣的第一檔合作節(jié)目……這一套“走出去”組合拳的重磅出擊，讓中國(guó)湖南衛(wèi)視在國(guó)際市場(chǎng)上的名聲越發(fā)響亮，創(chuàng)新標(biāo)桿的旗幟越發(fā)鮮艷。

　　另外，快樂(lè)陽(yáng)光、芒果影視入選“2019—2020年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”；芒果TV自建全球文化輸出平臺(tái)入選“2019—2020年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，與馬來(lái)西亞、巴西、新加坡以及中東地區(qū)的多個(gè)國(guó)家建立合作關(guān)系。今年，芒果TV與Discovery跨國(guó)制作的節(jié)目《功夫?qū)W徒》得到了國(guó)務(wù)院、中宣部、國(guó)家廣電總局、湖南省委、省政府的高度肯定。

　　出版集團(tuán)持續(xù)發(fā)力，積極探索“走出去”創(chuàng)新之路。2019年，中南傳媒實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出及合作出版281項(xiàng)，56個(gè)項(xiàng)目入選各類(lèi)“走出去”扶持項(xiàng)目；出版物版權(quán)首次輸出南美，湘版教材和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出美國(guó)，《笨狼》動(dòng)畫(huà)片在非洲等30多個(gè)國(guó)家播出；在香港組建中南傳媒控股的合資公司，與德國(guó)最大渠道商塔利亞集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　同時(shí)，中南傳媒正積極推進(jìn)為南蘇丹整體架構(gòu)基礎(chǔ)教育體系，該項(xiàng)目開(kāi)創(chuàng)文化援外新模式，搭建起政府跟政府、企業(yè)跟政府之間的主流文化輸出管道；天聞數(shù)媒作為國(guó)內(nèi)首個(gè)在教育行業(yè)實(shí)現(xiàn)海外破冰的企業(yè)，其海外市場(chǎng)已經(jīng)在非洲、西歐、東南亞、中亞等取得突破性進(jìn)展，服務(wù)了荷蘭、南非、坦桑尼亞、烏茲別克斯坦、喀麥隆等多個(gè)國(guó)家，有力地促進(jìn)了中國(guó)與其他國(guó)家之間文化的溝通和交流……

　　2019年，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的中南國(guó)家數(shù)字出版基地項(xiàng)目、芒果馬欄山廣場(chǎng)項(xiàng)目正在進(jìn)行施工前的準(zhǔn)備工作，“廣電湘軍”“出版湘軍”相會(huì)在“中國(guó)V谷”。

　　展望未來(lái)，在湖湘文化中熏陶成長(zhǎng)、在激烈文化競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路的“廣電湘軍”“出版湘軍”，一定能在新一輪文化改革發(fā)展中勇立潮頭、創(chuàng)造輝煌。

　　“數(shù)”說(shuō)亮點(diǎn)

　　◆湖南廣電

　　·湖南廣電逆市飄紅，2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入205億元，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2019“亞洲品牌500強(qiáng)”中位列92位；湖南衛(wèi)視前三季度的廣告創(chuàng)收蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視第一；芒果TV躍升“2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”前20強(qiáng)；芒果超媒、電廣傳媒雙雙進(jìn)入“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”行列；芒果超媒成功募集配套資金20億元，全面完成重大資產(chǎn)重組，市值最高突破600億元，穩(wěn)居創(chuàng)業(yè)板上市公司前十。

　　·截至2019年11月30日，芒果TV手機(jī)APP下載安裝激活量超8.31億，全平臺(tái)日活量突破7966萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43%；有效會(huì)員數(shù)突破1650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%；互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶(hù)數(shù)達(dá)1.54億，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)全國(guó)覆蓋用戶(hù)數(shù)達(dá)1.48億，整體穩(wěn)居視頻行業(yè)第一陣營(yíng)。

　　◆出版集團(tuán)

　　·出版集團(tuán)(中南傳媒)扎實(shí)穩(wěn)進(jìn)，連續(xù)十一屆入選全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)，綜合實(shí)力位居世界出版企業(yè)前10強(qiáng)。中南傳媒目前市值218億元，穩(wěn)居全國(guó)出版上市公司首位，連續(xù)九年獲得上交所信息披露A類(lèi)公司，在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)占有率排名第二，高居地方出版集團(tuán)榜首。

　　·2019年前三季度，作文、科普、藝術(shù)、傳記綜合板塊在全國(guó)零售市場(chǎng)排名第一，文學(xué)、心理自助板塊排名第二，音樂(lè)板塊排名第三，優(yōu)勢(shì)板塊繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　(文/陳薇)